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              2015年智能手機市場趨勢分析
              行業新聞 | 發布者:小編 | 發布時間:2014-12-27 |閱讀數:

              2015年智能手機市場趨勢分析

              2015年智能手機市場趨勢分析(圖1)

                      市場研究機構 TrendForce 觀察指出,歷經多年的高度成長后, 2014年全球智能手機出貨動能減緩,年成長縮減至25.9%,達11.68億支;該機構手機市場分析師吳雅婷表示,由于智能手機滲透率趨于飽和,估計 2015年全球智能手機出貨成長滑落至12.4%,約13.13億支,而其中最大成長動能仍由中國品牌商驅動,中國品牌2015年總出貨成長可望達到17%,與全球相較數字表現明顯突出。
              2015年智能手機趨勢分析如下:
              (1) 中國品牌持續掘起,出貨量雖增加但毛利空間更為壓迫
                      有別于其他較成熟市場,中國智能手機的競爭程度更為激烈,聯想(Lenovo)、華為(Huawei)、小米(Xiaomi)、酷派(Coolpad)、中興(ZTE)以及TCL六大本土品牌除了搶攻內需,也爭奪外銷。由于著眼的市場相同,除了在規格與發表時程差異化之外,完全競爭的市場態勢也讓價格快速下滑,導致原先所剩有限的獲利能力將再一步下降。2015年值得觀察的是出各家在硬體之外(如社群、app、行動支付)的差異化,以及二到三年間較為明顯的整併潮。
              (2) 除蘋果以外,其他廠商難擺脫「高規低賣」窘境
                      蘋果(Apple)今年推出的 iPhone 6/ 6 Plus 出貨表現可圈可點,主要在于反映出原先 iOS 使用者對于大尺寸螢幕的渴望程度,并非在硬體方面有特別超前的創新。除了iOS以外的領域,不論是 Android 或是Windows的用戶對于手機的期待逐漸轉為價格導向,畢竟市面上的同質產品眾多的前提下,價格還是維持最關鍵的決定因素,2015年性價比高的中低價手機將成為各家廠商的主打重點。
              (3) LTE建設日趨成熟,AP廠主推4G晶片出貨
                      歷經超過兩年時間的架設,全球4G網路基礎建設將在2015年達到相對成熟階段,使得應用處理器(AP)與其他硬體廠商的新產品得到最佳效能的使用環境。吳雅婷表示,2014年在4G領域的競爭上,高通(Qualcomm)顯然超越聯發科(MediaTek),但預計到 2015年上半年兩家全產品線大多已轉為4G產品,并且在下半年正式全面滲透到中低階的智能手機出貨。
              (4) 硬體規格競爭勝出關鍵在使用者體驗
                      在智能手機產業鏈中,高階旗艦機種為最主要推動硬體規模推陳出新的關鍵角色。2015年趨勢將更貼近消費者的使用體驗,包含可以帶來差異化的零組件如金屬機殼、雙或多鏡頭以及3D螢幕等。
              (5) 手機支付發展中,智能手機將更貼近使用者生活
                      由于各國政府的法規并不相同,目前手機支付的應用仍處于早期發展階段,但站在消費便利性的角度,手機支付的發展是必然的趨勢。2015年為法令規范的發展期,在少數發展較成熟地區將會看到實際商業模式,為智能手機帶來新的應用契機。
               


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