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              大陸智能手機庫存調節 觸控產業震蕩面臨洗牌
              行業新聞 | 發布者:小編 | 發布時間:2014-12-14 |閱讀數:

              大陸智能手機庫存調節 觸控產業震蕩面臨洗牌

                      大陸智能型手機市場下半年買氣轉弱,市場庫存調整可能將延續至2015年第1季,隨著各家品牌業者銷售動能不一,也牽動上游觸控面板供應鏈面臨重整;而面對大陸智能型手機市場漸趨飽和,大陸觸控面板業者將進入產業重整,近期觸控面板大廠歐菲光傳出大幅裁員,而信利光電也規劃2015年將降低手機產品比重,業界認為,In-Cell面板產能持續擴增,2015年將積極打入大陸高階智能手機機種,未來恐對大陸觸控面板業者帶來排擠沖擊。
                     受到大陸電信商補貼縮減以及正處于3G轉換4G的過渡階段影響,導致大陸智能型手機庫存水位升高,大陸供應鏈業者表示,第4季雖然進入年底促銷旺季,但銷售表現不如預期順利,預計第4季整體出貨量將低于第3季,估計可能將季減約10%左右。
                     業界認為,大陸業者從2011年開始加入智能型手機戰場以來,每年都以超過 50% 年增率高速成長,然而如今大陸智能型手機換機高峰期即將結束,2015年大陸手機品牌將加速開拓海外市場,各家品牌勢力落差也擴大。
                     大陸智能型手機進入庫存調整后,據估計,第4季市場仍約有相當龐大的舊款手機尚待清庫存,估計至少將持續到2015年第1季,預計最快2015年第2季可望回到逐季成長的趨勢,近期大陸智能型手機市場戰局混沌,呈現幾家歡樂幾家愁的態勢。供應鏈業者透露,中興、聯想、酷派等業者市場銷售動能疲弱,庫存水位偏高,而華為、小米、魅族、 Oppo、Vivo等通過積極的產品價格和銷售策略搶占市場,并影響觸控供應鏈業績呈現不同消長態勢。
                     據指出,歐菲光與大陸手機品牌依存度最高,過去作為聯想主要觸控面板供應商,2013年下半薄膜式觸控技術大量導入手機應用后,也成為中興、酷派等最主要供應商,然而隨著下游客戶拉貨力道縮減,市場庫存升高,而中大尺寸產品出貨不順,加上近期大陸政府補助明顯縮水,歐菲光2014年大幅縮編旗下觸控產能,并大砍員工人數逾萬名。
                      此外,華為過去為了因應電信營運商低階智能型手機的需求,大量采用歐菲光的觸控面板,不過隨著機海戰術調整,近期華為改走精品策略,逐步擴大采用日系中小尺寸面板廠JDI的In-Cell面板,也讓歐菲光的出貨比重出現下滑。
                     至于過去以三星和Sony為主要手機客戶的信利光電,在2014年兩大客戶手機銷售下滑后也面臨出貨疲緩。盡管從2014年起大陸二線品牌如Oppo、魅族等占信利出貨比重首度超越5成,然而市場價格競爭激烈,信利指出,2014年手機產品比重雖然達7成,但利潤微薄,而非3C電子產品的營收比重約2~3成,卻占整體獲利達50%以上,預計2015年將改變經營策略并稀釋手機產品比重。


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